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IP大乱斗时代星辉游戏想怎么做成这款游戏的“第3次突围”?

发布时间:2024-01-25 19:16:03来源:网络点击:

  《冒险岛:联盟的意志》上线第一天,游戏日报看到了不少“你来你也上头”的评论。这款由星辉游戏自研自发的放置挂机类游戏,算得上是1月的小爆款之一了。

  因为有冒险岛IP的加成,《冒险岛:联盟的意志》前期确实吸引了不少用户关注。但要说只靠IP就能带爆这款游戏,那多少有些夸张,毕竟游戏圈早就已经迈入了IP大乱斗的阶段,而且这段时间也不缺其他头部IP新品争夺市场。

  所以《冒险岛:联盟的意志》是怎么撬动起IP价值,让它在这种环境下实现初步突围的?这是一个值得研究的话题。

  《冒险岛:联盟的意志》早期曝光伴随着争议。这不难理解,习惯了横版RPG战斗的老玩家,面对改为竖版游戏的《冒险岛:联盟的意志》,潜意识的第一反应就是拒绝,大家会心存顾虑,因为“这看起来无法保证冒险岛最初的味道”。

  2021年《冒险岛:联盟的意志》在中国台港澳地区上线,前半个月稳居中国台湾iOS畅销榜榜首,并且在免费榜TOP10挂了很长一段时间;去年下半年《冒险岛:联盟的意志》在东南亚地区上线,也稳居泰国、马来西亚等多国iOS畅销榜最前排。

  到了国内,这种“玩了就上头”的情况又一次出现,足以得出《冒险岛:联盟的意志》是真的做进了IP粉的内心需求。

  首先,竖版战斗并没有牺牲游戏原有的氛围风格,重构了操作路径,却保留了爽感反馈。

  “魔法密林、射手村、明珠港、废弃都市”这些满是回忆的场景,“飞侠、法师、战士、弓手和炮手”五大经典职业,还有熟悉感拉满的BGM……用玩家的话来表述,就是“一眼能看出是冒险岛”,这构建出了第一层沉浸体验,也为竖版战斗呈现横版爽感打实了基础。

  转接到战斗体验上,虽然挂机是主要战斗模式,但角色的关键技能为玩家操控,而爆炸数值、技能特效的视觉双重盛宴,恰恰就落到关键技能上。所以,《冒险岛:联盟的意志》相当于有人帮你移动、帮你普攻,最终只把最爽的战斗环节留给你自己单手操作实现。

  宠物系统是最直观的。在冒险岛系列游戏中,宠物在帮忙拾取物品、提供战力等方面会提供不小的帮助,大家也喜欢收集各种各样的宠物,不知道有多少人梦想过,要是能不限量把宠物都带上就好了。《冒险岛:联盟的意志》自然不会这么夸张,但也把跟随宠物拉到了双倍还多的7只。

  基于这些诉求的满足,大家慢慢就会玩进去,然后发现《冒险岛:联盟的意志》更多有趣的、舒适的设计体验。

  比如日常副本全自动甚至中期可以直接扫荡;比如所有时装都可以提升战力,而且不需要穿戴,能够自由选择“最好看的”;再比如装备打造只需要消耗指定道具实现,不会给玩家太多的不可预期压力。当然,最最良心的在于挂机100%奖励,几乎全员点赞。

  从玩家评价中,可以理解到这时因为喜欢冒险岛的玩家已经逐渐产生了明确的年龄分层,并不是所有人都能陪伴去肝,而聚焦挂机体验的《冒险岛:联盟的意志》,既能让部分老玩家有时间精力去玩,还能跟得上版本节奏,自然会受到欢迎。

  产品优势是《冒险岛:联盟的意志》逐渐站住的根本,但不能忽视“酒香也怕巷子深”这条铁律,尤其是在当下的行业环境中,每个产品的突围都需要提前在认知层面突破用户心智,才能做到上线时直接转化出大量的玩家受众。

  游戏日报观察发现,《冒险岛:联盟的意志》采取了明显具备“组合打擂”特色的宣发策略,在转化方面要比常规的玩法更具穿透力。这体现在两个环节上:

  其一是游戏福利,每家厂商都会在上面做文章,通过不断提升的福利厚度来提升玩家的爽感,一些把福利过于分散在日常的游戏,甚至因此被冷落,因为不能很快就让玩家感受到“诚意”。《冒险岛:联盟的意志》也在上线前放出了数个活动,而且互相之间有密切关联。

  比如游戏预约本身会给大量的礼包,这是轻度的吸引,大量的玩家一起达成数量目标拿到最多的奖励,个人参与感偏初级;

  “登岛冒险补给品”和“七宠寻宝大冒险”则是进一步加深参与感。“登岛冒险补给品”是完成前面预约后给一次抽奖机会,让玩家关注到活动,而为了获取更多抽奖机会,对应需要分享邀请更多人预约,或是在规定的留言板上留言。“七宠寻宝大冒险”的规则更加简单,完成预约后只要签到就有抽奖资格,能获得游戏道具以及上线后马尔代夫豪华游的抽奖资格;

  上面这两个活动的特点是参与门槛仍旧比较低,不一定要拉新就能获得,但结果是会让玩家转向关注游戏,开始重视各类资源的积累。

  到了“预创团”活动,则是真正带动玩家向高黏性用户转化,一方面,参与到组团中的人越多,获得的游戏奖励越好(最多30人),另一方面,一部分奖励是在游戏上线后,组团的玩家实现某个目标才能获取,拉近了关系以及提升了稳定性。

  《冒险岛:联盟的意志》在游戏上线前的晚上组织了国服顶级幻影玩家捅C和韩服榜一玩家Pangeyo的中韩对抗赛,不提两个玩家本身在冒险岛IP受众内的认知度,单单是中韩对抗,就把话题热度拉升到了一个破圈的层次。

  不难理解,不管谁赢谁输,结果都会激发《冒险岛:联盟的意志》玩家的PVP热情,而游戏上线就接档了百万PVP大奖赛,具体包括1V1的角斗场,3V3的假面者派对和30V30的金银岛争霸,不同的规则能保证不同的乐趣。3V3是公平基础下的技术盛宴,30V30则更多地融入了策略性的考量,最终容纳不同玩家在大奖赛的影响下快速养成PVP爱好。

  总体来看,拉新策略的革新以及对长线积累的重视,都通过运营得到了良好地落地,这两条路线也会相辅相成,不断推动《冒险岛:联盟的意志》成长。这是成熟运营体系经验的展现,价值会逐步绽放,当然也需要星辉游戏在过程中不断去校正。

  《冒险岛:联盟的意志》进入上线倒计时状态前,专门进行了一场直播来爆料,而让游戏日报关注的是其中策略直面用户答复问题的环节,这说明,项目组是敢于迎接玩家审视、愿意听取玩家意见的。这种尊重用户的秉性,是每一款长线产品做好的基础。

  我们看到了《冒险岛:联盟的意志》当下的初步突围,也希望能看到下一步它走进更多IP用户乃至泛用户的圈子里,把冒险岛的快乐带给更多人。

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