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小游戏大市场:抖音加码押注用户已突破4亿各大平台纷纷入局

发布时间:2024-01-25 13:27:17来源:网络点击:

  2024年1月17日,在巨量引擎游戏大会上,中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然指出,我国游戏出版行业的健康规范程度不断提高,小游戏、云游戏等新兴赛道成为破局存量市场的新机会。

  据游戏工委数据显示,2023年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口,我国移动游戏市场实际销售收入达到2268.6亿元。

  当前,抖音作为内容消费平台拥有巨大的流量池子,同时也成为集游戏发行、营销和经营于一体的平台之一,据巨量引擎预估,2024年小游戏赛道规模有望同比提升40%—50%。

  针对小游戏产业未来发展,巨量引擎将瞄准“智能投放”、“全周期游戏经营”、“开放生态”、“增量新赛道”四大方向,突破传播买量模式的桎梏,提升自动化投放能力。

  2018年10月,抖音上线了小程序入口。一个月后,在“生机大会”上,字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线月,抖音第一款小游戏“音跃球球”上线,就此打通短视频平台与小游戏之间的互通。

  2024年1月18日,时代周报记者注意到,在抖音通过搜索“抖音小游戏”即可进入抖音游戏中心,目前已经上线了上百款游戏,种类多样,包含休闲、竞技、冒险、动作、益智等。游戏中心的榜单按照“国产之光”、“良心游戏”、“画风精美”等标签进行了划分。其中,国产之光榜单上,人气游戏《原神》在榜首,拥有16.8W赞。

  据巨量引擎数据显示,在2023年,抖音小游戏用户的覆盖率再创新高突破4亿+,短视频方面游戏用户互动数达1.6亿+,游戏内容日均搜索频次达到8亿+。

  另外,当前小游戏兴趣人群为49%,游戏兴趣人群为37%,两者重合人群达14%,用户结构方面,男女比例接近1:1,一二线%,三线%,付费用户占比和留存率在不断提升。

  从用户行为来看,用户已逐渐加大对游戏内容的深度参与互动。例如,围棋世界冠军柯洁身上另外一个标签还是抖音的游戏博主,他的个人页面有多条游戏相关内容视频,其中一条置顶游戏视频点赞量达26万。

  抖音作为内容消费平台,其属性决定在游戏发行、用户拓圈上具有流量优势,据巨量引擎方面表示,轻量化、碎片化的小游戏更符合当前游戏用户的需求,也与抖音用户特征高度重合。

  从2017年的“跳一跳”到2022年的“羊了个羊”,小游戏产业的蓬勃发展正在为游戏行业带来新的增长力量。

  《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年国内小游戏市场收入200亿元,同比增长300%,整体市场指标持续向好。2023年下半年,支付宝、美团、谷歌等公司纷纷加码小游戏。

  在美团2023年12月的游戏开发者大会上,美团表示,平台已经收录了300多款游戏,和100家厂商建立合作,并在2023年进一步推出了游戏开放平台,搭建游戏库,目前美团游戏日活达千万级。在此之前,美团2018年推出的第一款小游戏“小美果园”,一度成为“线上种树,线下拿水果”的热门活动。

  2023年11月3日,支付宝上架小游戏相关板块,并向所有开发者开放小游戏开发能力,小游戏可免费接入,开发者可以把小游戏上架到支付宝平台。

  海外也有巨头入局。2023年12月4日,谷歌正式开启YouTube小游戏平台Playables的测试,首批有30款超休闲和休闲游戏入驻。

  抖音方面2024年继续看好小游戏。巨量引擎内容消费业务负责人现场表示,2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破,以帮助厂商获得更多自然流量,激活回访,并降低付费成本、提升首日ROI。

  此外,巨量引擎还提出将加码云游戏。针对用户“即点即玩”的游戏体验需求,巨量引擎在2023年推出多个云游戏的产品形态,包括云直投边玩边下、云微端预约、一键上车等。新一年,巨量引擎相关负责人表示,会继续建设云游戏投放能力、优化用户体验,通过云游戏降低获客成本、提升游戏产品全生命周期的运营能力。

  从各平台对小游戏的布局来看,基于各平台之间的差异,小游戏将迎来更为丰富的生态。

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